中新網(wǎng)南京8月21日電 (記者 朱曉穎)國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)21日公布了2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽(簡稱“蘇超”)第九輪賽事以來同步開展的蘇超+專題調(diào)研結(jié)果：“蘇超+”消費(fèi)模式廣受好評，95.9%的火點(diǎn)燃觀眾在現(xiàn)場觀賽前后，進(jìn)行了門票外的留宿消費(fèi)，“蘇超”賽事已成為點(diǎn)燃城市消費(fèi)活力的經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)力引擎。
8月16日晚，票根“蘇超”賽事迎來焦點(diǎn)之戰(zhàn)，城市此前八輪比賽零勝的消費(fèi)常州隊(duì)主場對陣鎮(zhèn)江隊(duì)，在全場4萬多名觀眾的活力助威下，最終，蘇超+常州隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)，火點(diǎn)燃取得首場勝利。留宿圖為球迷們在看臺(tái)上掛起巨幅海報(bào)，經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)為常州隊(duì)加油。票根中新網(wǎng)記者 泱波 攝賽事引流強(qiáng)勁 外地觀眾“留下來”意愿高
據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市“蘇超”第九輪賽事現(xiàn)場觀眾突破20萬人，消費(fèi)主辦城市充分融合地域文化、轉(zhuǎn)化賽事流量，“留宿經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。調(diào)研顯示，53.9%的外地觀眾自駕前往觀賽，還有35.9%選擇乘坐火車或大巴。不少人趁孩子放暑假、帶娃一起看比賽，順便“打卡”特色美食、景點(diǎn)。31歲至45歲群體是觀賽主力軍，占比達(dá)51.5%。除常州與客隊(duì)鎮(zhèn)江之間距離近、外地觀眾留宿率偏低外，其余5場比賽中有50.9%的外地觀眾選擇留宿，38.4%的觀眾在主場城市停留24小時(shí)以上。結(jié)伴出行成為主流，79.5%的觀眾為2人及以上同行。例如，徐州的屈先生一家四口只搶到一張球票，屈先生自駕到無錫后分頭行動(dòng)：屈先生現(xiàn)場觀賽，屈先生的妻子帶孩子游覽了靈山大佛、惠山古鎮(zhèn)等景點(diǎn)。
“票根經(jīng)濟(jì)”火熱 消費(fèi)場景多元延伸
一張小小的球票，不僅是賽場通行證，更成為撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”。調(diào)研顯示，91.8%的觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動(dòng)，其中近一半“非常了解優(yōu)惠活動(dòng)”，79%的觀眾已參與或計(jì)劃參與相關(guān)活動(dòng)。95.9%的觀眾產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)。外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000元至2000元。94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾有娛樂等其他類別消費(fèi)，選擇酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占21.0%、66.1%。
8月16日晚，“蘇超”賽事迎來焦點(diǎn)之戰(zhàn)，此前八輪比賽零勝的常州隊(duì)主場對陣鎮(zhèn)江隊(duì)，在全場四萬多名觀眾的助威下，最終，常州隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊(duì)，取得首場勝利。圖為現(xiàn)場觀眾為球隊(duì)加油助威。中新網(wǎng)記者 泱波 攝“第二現(xiàn)場”人氣爆棚 “蘇超+”模式獲點(diǎn)贊
江蘇各地將商圈、街區(qū)、公園打造成沉浸式觀賽“第二現(xiàn)場”，延伸了賽事熱度，提升了觀眾“觀賽-消費(fèi)-傳播”的積極性，口碑效應(yīng)顯著。調(diào)研顯示，98.3%的觀眾對“看球+消費(fèi)”給出好評，表示“愿意主動(dòng)推薦”的受訪者達(dá)八成以上。受訪觀眾認(rèn)為，影響消費(fèi)的核心因素為：當(dāng)?shù)靥厣?、占比達(dá)29.4%；球迷氛圍、占比達(dá)28.0%；便捷性、占比21.5%?！暗诙F(xiàn)場”不僅吸引了持票觀眾，也吸引了大量當(dāng)?shù)鼐用?。例如，揚(yáng)州市陳先生沒有搶到“蘇超”門票，一家三口在冶春園足球夜市觀看賽事直播。周邊有燒烤等小吃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演活動(dòng)、足球互動(dòng)區(qū)，這讓他們一家收獲了很好的體驗(yàn)感。南京市雨花臺(tái)區(qū)吾悅廣場通過“蘇超”相關(guān)活動(dòng)引流，比賽日前后客流量、營業(yè)額同比均增長20%，客源主要是當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>
8月17日晚，江蘇南京，市民在長江邊設(shè)置的觀賽點(diǎn)觀看“蘇超”南京隊(duì)主場對陣鹽城隊(duì)的比賽。“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火爆，每逢比賽日，各地設(shè)置各種形式的觀賽點(diǎn)，“第二現(xiàn)場”氛圍濃。(無人機(jī)照片)中新網(wǎng)記者 泱波 攝熱度不減期待更多 觀眾建言助“蘇超”消費(fèi)長紅
調(diào)研中，觀眾們提出了寶貴的建議，例如延長文旅消費(fèi)優(yōu)惠時(shí)效、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、增強(qiáng)全域觀賽氛圍感等。
多位游客反映，暑期天氣炎熱，即使景點(diǎn)有優(yōu)惠，游客的游玩體驗(yàn)也會(huì)打折扣。從鎮(zhèn)江到常州看球的王先生建議，可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來深度游玩。從上海來南通看球的李先生希望買到更多創(chuàng)意十足的紀(jì)念品。觀眾普遍期待，進(jìn)一步提升“蘇超”賽事及其相關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)的沉浸感、參與感、歸屬感，例如淮安的孫女士帶兒子到揚(yáng)州看比賽，她建議在火車站、賽場周邊等地，增加對客隊(duì)球迷的歡迎元素，讓賽事氣氛從客隊(duì)球迷剛下車的那一刻就“燃”起來。(完)
